Jak zbudować portfolio SEO na podstawie pierwszego projektu

Pierwszy projekt może nadawać się do portfolio SEO nawet wtedy, gdy liczba kliknięć nie wzrosła. Osoba rozważająca współpracę chce zwykle wiedzieć, co zrobisz z jej konkretnym problemem. Pokaż więc stronę, którą umiałeś ocenić, decyzję podjętą na podstawie dowodów, wykonany zakres i uczciwą interpretację wyniku. Jeden taki opis mówi o Twojej pracy więcej niż wykres całej domeny bez dat i objaśnienia.

Zanim zaczniesz, wybierz jedno pytanie, na które Twój materiał rzeczywiście odpowiada. „Czy możemy przypisać SEO wzrost sprzedaży firmy?” będzie zwykle zbyt szerokie. „Jak zdecydowaliśmy, które informacje dopisać do strony wypożyczalni i co sprawdziliśmy po publikacji?” to pytanie, na które możesz odpowiedzieć dowodami z pojedynczego zlecenia.

Oddziel dokumentację projektu od materiału do publikacji

Na użytek pracy zachowaj opis zlecenia, daty, wersję sprzed zmiany, uwagi klienta, wersję zatwierdzoną, moment wdrożenia i ustawienia pomiaru. Zapisuj tylko materiały, które możesz przechowywać w ramach współpracy. Zanotuj również, które działania wykonywał klient lub inny wykonawca. Jeśli administrator opublikował Twoją propozycję, właśnie tak opisz własną rolę.

Portfolio to oddzielny materiał dla innego odbiorcy. Nie zakładaj, że możesz publicznie pokazać nazwę klienta, logo, dane z Search Console, zrzuty ekranu albo komentarze jego pracowników. Przygotuj konkretną wersję do uzgodnienia i zapytaj, czy może zostać pokazana, gdzie, z jakim oznaczeniem firmy i w jakiej postaci. Zgoda na wykorzystanie nazwy nie rozstrzyga automatycznie kwestii publikacji raportu sprzedaży.

Jeżeli uzgadniacie wariant anonimowy, przejrzyj adresy, logotypy, nazwy plików, imiona, identyfikatory usług oraz zapytania zawierające markę. Czasem firmę zdradza połączenie niszowej usługi, miejscowości i daty. Zbuduj prostą tabelę z uzgodnionego zakresu danych zamiast zamazywać przypadkowe pola na zrzucie całego panelu. Jeśli nadal można rozpoznać firmę albo klient nie chce publikacji, wykorzystaj własną witrynę lub wyraźnie oznaczone ćwiczenie. Nie przedstawiaj go jako zrealizowanego zlecenia.

Zbuduj opis przypadku z sześciu elementów

Nadaj opisowi tytuł odpowiadający dowodom. „Jak uporządkowałem warunki wynajmu na stronie usługi” obiecuje pokazanie decyzji i wykonania. „Jak zwiększyłem liczbę rezerwacji” wymaga wiarygodnego pomiaru rezerwacji i podstaw do powiązania zaobserwowanej zmiany z Twoim działaniem. Nie naprawisz takiej luki chwytliwym nagłówkiem.

Przykład case study SEO bez wzrostu kliknięć

To wyłącznie ćwiczenie redakcyjne. Poniższy scenariusz i liczby są hipotetyczne. Nie przedstawiają wdrożenia, wyników klienta ani działania SEOAssistant. Mają pokazać, jak napisać fragment o niejednoznacznym wyniku.

Punkt startu i decyzja. Strona wypożyczalni myjek do posadzek wymienia modele maszyn, ale nie wyjaśnia, czy w cenie jest transport. Według założeń ćwiczenia opiekun najmu wskazuje to jako częste pytanie przed złożeniem rezerwacji. Zamiast pisać nowy poradnik o myciu posadzek wybieramy krótkie uzupełnienie strony, na której klient podejmuje decyzję. Opiekun ma potwierdzić sposób rozliczenia dostawy; freelancer nie dopowiada stawki.

Zakres. Freelancer przygotowuje sekcję o odbiorze i dostawie. Opiekun najmu weryfikuje warunki; administrator umieszcza zaakceptowany tekst na stronie 29 września. Freelancer sprawdza, czy objaśnienie widać obok odnośnika do rezerwacji. W szkoleniowym portfolio zamiast zrzutu prawdziwego klienta wystarczy porównanie: „przed: lista modeli bez informacji o transporcie; po: wyjaśnienie, co obejmuje odbiór własny i kiedy osobno ustala się dostawę”.

Interpretacja. Oba odczyty obejmują po 28 dni, ten sam adres, wyszukiwanie w sieci, Polskę i wszystkie urządzenia. Liczba kliknięć pozostała taka sama. Wyświetleń było mniej, a o rezerwacjach nie możemy się wypowiedzieć. Przy tak niewielkich liczbach i bez informacji o popycie zestawienie nie rozstrzyga, jaki wpływ miała zmiana treści. Osiągnięty rezultat roboczy jest konkretny: potwierdzone warunki transportu są dostępne przed rezerwacją.

Następny krok. Przy kolejnym odczycie sprawdzimy ten sam adres i zapytania związane z wynajmem. Osoba przyjmująca rezerwacje może dodatkowo notować, ile rozmów nadal zaczyna się od pytania o dostawę. To oddzielna obserwacja jakości obsługi, nie zastępczy pomiar ruchu z Google.

Jak pokazać efekty SEO bez dopisywania sobie zasług

W raporcie skuteczności Search Console wybierz dokładnie ten adres lub tę grupę stron, których dotyczyła praca. Podpisz źródło, typ wyszukiwania, kraj, urządzenia i przedziały dat. Przy sezonowej ofercie rozważ także analogiczny okres poprzedniego roku, o ile masz porównywalne dane. Google opisuje, jak sprawdzać możliwe przyczyny zmian ruchu, w tym sezonowość i zmiany zainteresowania odbiorców.

Pokazuj liczby obok procentów. Wzrost z jednego do dwóch kliknięć to 100%, ale różnica wynosi jedno kliknięcie. Jeśli wartość początkowa wynosi zero, podaj zmianę bezwzględną zamiast procentowego wzrostu. Jeśli brakuje danych, napisz „brak danych”. Gdy poprawiona strona nie została wdrożona, możesz pokazać jakość diagnozy i rekomendacji, ale nie oceniaj ich skutku w wyszukiwarce. Jeśli klient równolegle przeniósł witrynę albo zmienił ofertę, podaj ten fakt obok wykresu.

Szablon opisu do własnego portfolio

1. Tytuł i rola: nazwij konkretny problem, swoją część pracy i zakres witryny, o którym możesz mówić.
2. Przed: zapisz datę, stan strony i pytanie odbiorcy. Wskaż, które informacje pochodzą od klienta, a które z raportu.
3. Wybór: opisz wybraną zmianę, odrzuconą alternatywę i powód decyzji.
4. Po: pokaż jeden przykład przed i po, autora wdrożenia oraz datę sprawdzenia publicznej wersji.
5. Pomiar i ograniczenia: wpisz daty, filtry, liczby, brakujące dane i zmiany równoległe. Rozdziel obserwację od hipotezy.
6. Wniosek: zapisz, co dzisiaj wiesz i jaką jedną decyzję z tego wyciągasz. Przed publikacją potwierdź z klientem ostateczną treść i formę prezentacji.

Co pokazać na pierwszym spotkaniu?

Przygotuj jedną stronę, którą da się przeczytać bez Twojego komentarza. U góry umieść problem i swoją rolę. Poniżej pokaż jeden przykład zmiany z podpisem „dlaczego tak”, a na końcu tabelę z wynikiem i jednym zdaniem o jego ograniczeniach. Oryginalne raporty zachowaj w dokumentacji projektu w uzgodnionym zakresie. Potencjalny klient nie potrzebuje dostępu do cudzego panelu, żeby ocenić Twój sposób pracy.

Przed spotkaniem daj tę stronę komuś spoza branży. Poproś, żeby wskazał, co było Twoją decyzją i jakiego rezultatu jeszcze nie potrafisz potwierdzić. Jeśli odpowie „wzrosła sprzedaż”, chociaż pokazałeś tylko kliknięcia, popraw podpis lub tytuł. Taki test wychwytuje niezamierzone obietnice lepiej niż kolejna ozdobna grafika.

Jeśli dopiero wybierasz pierwsze zadanie do realizacji, przejdź przez plan rozpoczęcia świadczenia usług SEO. Przy projekcie dla klienta ustal wcześniej brief, dostępy i zasady współpracy, aby dokumentacja powstawała od początku.

Masz własną witrynę, ale nie masz jeszcze klienta, którego pracę możesz pokazać? Zgłoś własną stronę do analizy SEO, wybierz jedną rekomendację do samodzielnego sprawdzenia i udokumentuj powody decyzji. W portfolio podpisz taki materiał jako projekt własny, wskaż wkład narzędzia i opisz wyłącznie czynności, które rzeczywiście wykonałeś.